Monte-Carlo (Principato di Monaco) – Il concetto di assoluta sicurezza domestica o navale e l’esclusivo, elitario e scintillante mondo del lusso più sfrenato sembrano, a prima vista, appartenere a due universi concettuali ed estetici diametralmente opposti e totalmente inconciliabili. Eppure, è proprio dalla geniale e coraggiosa fusione di queste due apparenti antitesi che nasce la particolarissima e innovativa intuizione di Vittorio Martire, presentata in pompa magna in occasione della recente e attesissima edizione del prestigioso Monaco Yacht Show. L’obiettivo primario di questa audace scommessa stilistica è chiaro, rivoluzionario e ambizioso: portare fisicamente ed esteticamente il rigoroso concetto di sicurezza tecnica all’interno del ristretto e patinato mondo del luxury design, riuscendo nella difficilissima impresa di trasformare un oggetto solitamente goffo, antiestetico e che normalmente viene accuratamente nascosto alla vista degli ospiti, in una vera e propria presenza artistica da esibire e ammirare con orgoglio. La clamorosa e inaspettata idea creativa porta la prestigiosa firma di Vittorio Martire, stimato imprenditore italiano e fiero rappresentante della quarta, solida generazione di una storica famiglia attiva con enorme successo, fin dal lontano 1920, nel complesso mondo della grande produzione artigianale e della moda di altissima gamma.

Pelle di coccodrillo e finiture in oro: l’estintore da esporre

L’imprenditore milanese, già ampiamente noto e apprezzato nel settore per la sua continua e maniacale ricerca di nuove e stimolanti contaminazioni materiche, per la creazione di oggetti originali e per i suoi modi sempre inaspettati di interpretare il lusso contemporaneo, ha superato se stesso.
Questa volta, l’intuizione tecnica e stilistica alla base del progetto è tanto concettualmente semplice quanto visivamente inaspettata: prendere un oggetto di uso comune, rigorosamente normato dalla legge e che normalmente viene vigliaccamente nascosto negli sgabuzzini, dietro le porte o negli stipetti bui delle barche — ovvero il classico e rosso estintore antincendio — e trasformarlo magicamente e sapientemente in un ricercato e raffinato elemento di puro interior design. E infatti, la parola “Incroyable!” (Incredibile!) potrebbe essere e rappresenta senza dubbio la primissima e più spontanea reazione verbale di chiunque si trovi casualmente di fronte al magnifico risultato finale di questa incredibile operazione. Nasce così, attraverso una stretta e solida partnership commerciale stipulata tra il brand Vittorio Martire Milano e un importantissimo e storico produttore milanese altamente specializzato nella progettazione di sistemi antincendio, una personalissima e specialissima interpretazione dell’estintore modello ARQ, realizzata appositamente in una strepitosa edizione speciale e limitata. Si tratta a tutti gli effetti di un estintore reale, perfettamente omologato, sicuro e funzionale in caso di reale emergenza, ma magistralmente reinterpretato all’esterno con finiture incredibilmente preziose, uno sfavillante e lussuoso effetto oro, dettagli meccanici ricercatissimi e, soprattutto, un rivestimento totale e sartoriale in morbidissima e vera pelle di coccodrillo pregiato.

La filosofia del cross marketing: le parole di Vittorio Martire

Dietro alla spiazzante e magnifica bellezza estetica di questo inusuale oggetto di salvataggio, si nasconde però anche una precisissima, calcolata e acuta strategia di posizionamento commerciale e aziendale.
Per Martire, infatti, l’intero e complesso progetto artigianale nasce, cresce e si sviluppa anche e soprattutto da un’idea precisissima, moderna e vincente di cross marketing internazionale. «Arrivare in un palcoscenico globale ed elitario come quello di Monte-Carlo presentandomi semplicemente come un bravissimo produttore di calzature, magari proponendo ai clienti una banalissima e classica scarpa da barca realizzata in pellami pregiati, sarebbe stato francamente troppo banale, noioso e assolutamente scontato», ha spiegato brillantemente l’imprenditore milanese ai giornalisti presenti. «Ho nettamente preferito osare e far viaggiare la fantasia e un pezzo concreto della mia storica azienda, anche se celato sotto una forma estetica e funzionale completamente e radicalmente diversa dal solito. In fondo, a pensarci bene, è un preziosissimo pezzo di pura pelle italiana che è arrivato integro e trionfante a Monte-Carlo sotto altre forme, sapientemente e manualmente assemblato, cucito e trasformato in qualcosa di totalmente nuovo, spiazzante e utile. È esattamente questo il moderno concetto di cross marketing in cui credo fermamente e su cui voglio puntare per il futuro».

Dalla nautica alle penthouse: il debutto di Vittorio Martire Home

L’esordio monegasco di questo lussuoso e particolarissimo estintore in pelle di coccodrillo non rappresenta un semplice ed estemporaneo esercizio di stile fine a sé stesso, ma segna l’inizio di una nuova e importantissima avventura aziendale.
Questo prodotto, nato per la salvaguardia delle vite umane, entra di diritto e a testa altissima nella ricercata estetica degli spazi interni di un lussuoso e moderno mega-yacht, nei salotti panoramici di una penthouse metropolitana, nei corridoi di una villa d’epoca o all’interno di un formale ambiente di altissima rappresentanza. La sicurezza, in sostanza, non viene più relegata e nascosta per vergogna estetica, ma diventa fiera e integrante parte del design e del complesso linguaggio visivo del lusso. Questa coraggiosa operazione creativa rappresenta inoltre, a livello puramente commerciale, la primissima creazione ufficiale della nuovissima divisione Vittorio Martire Home, una collezione d’avanguardia interamente dedicata al mondo dell’interior design e del luxury lifestyle a trecentosessanta gradi, che debutta e si presenta proprio a Monte-Carlo con questo primo e inaspettato elemento salvavita. Il progetto ha immediatamente attirato e catalizzato la forte attenzione di importanti e rinomati architetti internazionali, celebri interior designer, ricchi professionisti della nautica da diporto e potenti operatori del mondo del lusso, tutti profondamente colpiti e affascinati dall’estrema originalità di un’idea sartoriale capace di trasformare un oggetto puramente, banalmente e noiosamente funzionale in una straordinaria, iconica e indimenticabile presenza estetica.