DAVIDE ARDUINI: IL COMUNICATORE CHE TRASFORMA LE IDEE IN EMOZIONI

Intervista a cura di Alessandra Hropich

Redazione-  Ho avuto il piacere di conoscere il Presidente di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, una delle voci più autorevoli e appassionate del mondo della comunicazione italiana.
Il Dottor Davide Arduini, come prima impressione, sa di persona intelligente, astuta, mai banale ma, soprattutto, con una marcia in più. Imprenditore visionario e comunicatore di grande esperienza, Arduini ha saputo coniugare creatività, strategia e innovazione, guidando con successo Next Different, la sua agenzia di comunicazione integrata.
Sotto la sua guida, UNA ha rafforzato il proprio ruolo come punto di riferimento per le agenzie e i professionisti del settore, promuovendo una comunicazione più etica, collaborativa e attenta alle sfide del futuro — dall’intelligenza artificiale ai giovani talenti.
Un vero esempio di leadership e passione per un mestiere che continua ad evolversi ogni giorno.

Presidente Arduini, può dire ai non addetti ai lavori ed in breve, cos’è UNA?

UNA – Aziende della Comunicazione Unite è l’associazione di categoria che rappresenta in Italia le agenzie e le imprese del settore della comunicazione (pubblicità, uffici stampa media, PR, digitale, creatività). Promuove il dialogo con le istituzioni, tutela gli interessi delle aziende associate e favorisce la collaborazione, la formazione e lo sviluppo del settore.
Per farmi capire meglio da tutti i lettori: le società grandi o meno grandi che hanno bisogno di far conoscere le proprie attività, chiamano noi (Aziende per la Comunicazione).

In Italia, a che punto si è con la comunicazione?

Qui si tocca una nota dolente tutta italiana. Consideri che la comunicazione influisce sui consumatori, sull'andamento politico e molto altro, ma non è ancora vista con lo stesso atteggiamento anglosassone, dove il giornalista ha un ruolo ben più importante. Il mestiere del comunicatore implica la conoscenza di tante cose.
All’ estero, chi spende di più per la comunicazione è lo Stato. Anche qui dovrebbe essere lo Stato a investire in questo importante settore, di cui molte società hanno estremo bisogno.

Che valore dà alla comunicazione?

Fondamentale. Se le persone comunicassero di più, non ci sarebbero tanti conflitti, ovunque e in qualsiasi contesto. La comunicazione muove tanto denaro e investimenti, ma per lo Stato non è ancora considerata un settore economico rilevante.

Passi avanti fatti grazie ad UNA?

Abbiamo da sempre il compito di dialogare con le istituzioni. La comunicazione storicamente è sempre stata concentrata a Milano; abbiamo deciso di "demilanesizzarla".
Abbiamo istituito dieci sezioni territoriali in tutta Italia per incidere su attività ed eventi di successo.


A questo punto, da romana doc, mi viene spontaneo chiederle come vi accoglie la capitale.

In modo molto positivo. Roma ha accolto alla grande il mondo della comunicazione.


Come vede l’ intelligenza artificiale?

Stiamo cercando di capire, vogliamo umanizzare la tecnologia e dobbiamo farlo con intelligenza umana. Stiamo lavorando con tavoli ad hoc per valorizzare le persone.


Un sogno di Davide Arduini?

Vorrei creare la prima multinazionale italiana sulla comunicazione. Ci sono multinazionali inglesi, americane, francesi.
Mentre gli italiani, che sono un’eccellenza nell’arte, nella moda e nella creatività, non sono mai riusciti ad affermarsi nel mondo della comunicazione.
Ed io vorrei restituire qualcosa a un mondo che mi ha dato tanto.


Cosa vorrebbe dire a tutti gli italiani?

Che le cose si possono fare, se le vuoi davvero. Sii protagonista nel fare le cose.


Ci dice qualcosa del suo libro "PRENDI LA BORSA E VAI", a chi è rivolto?

Direi proprio che è un libro per tutti. Il mondo della comunicazione è bello perché tutto ciò che conta va comunicato e al meglio.
Personalmente, ci tengo a dire di aver fatto più cose sbagliate di quelle giuste, ma quelle giuste pesano di più.

Presidente, sto leggendo il suo libro e mi sto rendendo conto che non è solo per i professionisti del settore, ma proprio per tutti. Vorrei citare, senza chiedere una sua risposta, solo qualche riga che ho trovato molto bella ed incoraggiante. A pagina 104, ad esempio, leggo:《Tanti professionisti si sono sempre sentiti dire che ‘no, in Italia questo non si può fare, su certe cose siamo cento anni indietro rispetto a tutti》
Mi piace la sua precisazione, laddove invece dice: 《....Questi sono solo luoghi comuni di persone che non hanno combinato niente nella loro vita e si appellano a giustificazioni del genere per dormire meglio la notte e nascondere i propri limiti."
Ed ancora, apprezzo il punto in cui scrive: 《Era ed è questo il fuoco che arde dietro la nascita di Next Different, la communication company di cui sono oggi fondatore e che quotidianamente aiuta i brand a comunicare...》
Ovviamente, le pagine del libro sono tutte intrise di esperienze concrete ed emozioni ma mi sono limitata qui a riportare solo qualche rigo.
-Va anche detto che il libro intreccia, con eleganza e sobrietà, alcune vicende personali dell' autore con la sua straordinaria attività di comunicatore.
Dopo anni di mia esperienza nel mondo della comunicazione, ho imparato a riconoscere chi davvero sa fare la differenza, e il valore di Davide Arduini è evidente.

Per tutti: il libro "Prendi la borsa e vai" – Il mio viaggio nel mondo della comunicazione" di Davide Arduini, Fausto Lupetti Editore:
https://www.faustolupettieditore.it/prodotto/prendi-la-borsa-e-vai-il-mio-viaggio-nel-mondo-della-comunicazione/